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世界知名的管理咨詢機構普華永道思略特日前聯合大數據服務商寧芙科技推出了一份研究報告，通過大數據對豪華汽車消費者的消費行為進行分析，揭示了一些與人們日常感知所不同的規律和特點。

據普華永道思略特介紹，此次調查通過對豪華車消費者互聯網生活行為的大數據分析，以洞察消費者和潛在消費者的消費特點，普華永道思略特對比分析了36款豪華車型共6萬余名消費者在汽車相關網站上進行配置詢問、詢價、申請試乘試駕等行為，結果有以下五個有意思的發現：

一，女性對豪華車安全性更加重視。通過對不同性別消費者的大數據分析，一個出乎意料的發現是，女性最關注的是豪華車的安全性而不是顏值。調查得 出結論，最受女性青睞的品牌竟然是沃爾沃，而且沃爾沃品牌各種車型受女性青睞程度都很高。而其他一些原本認為是女性之車的品牌卻不在其列。分析認為，沃爾 沃品牌的安全基因對女性，尤其是有孩子的母親吸引力較大。

二，年輕人更喜歡大車。調查顯示，對于穩重、典雅的豪華車，年輕人喜歡的比例更高。這與我們日常認為的年輕人更喜歡輕巧、運動車型的認識也有所 區別。其中，26歲至35歲是豪華品牌的主力軍，甚至奔馳S級產品中，年輕人的比例高于總體平均值。一個有意思的特點是，25歲以下的年輕人對豪華轎車偏 好度更高一些，而已結婚成家比例較高的31歲至35歲的潛在消費者，相對而言更關注中大型SUV產品。分析認為，如果預設大型車就一定要走中老年路線，可 能不一定是正確的選擇。

三，豪華車消費并不在黃金商圈。調查發現，豪華車客戶平時消費比較集中的區域并不是傳統的市中心黃金地段，更多是在自己的住所周邊。從商圈分布來看，年輕的消費者普遍居住在非市中心的新興社區和高端社區，真正的消費時間更多花在自身居住社區附近的商圈。

四，買入門級豪華車不一定不是真“土豪”。價格敏感度在一般的定量調研中難以獲得準確的數據，但通過大數據能找到一個角度，相對準確地評估哪款 車型的潛在車主是不是“不差錢”。總體來看，不同豪華品牌車主的價格敏感度差不多。也就是說，消費者購買奧迪、沃爾沃，而不買奔馳、寶馬，往往并不是因為 同級別的車型價格有明顯差異的原因。數據分析先試，購買寶馬3系的車主對價格敏感度最低，表明寶馬3系的消費者更重視這個品牌帶來的操控樂趣本身。

五，奔馳車主對真人秀節目最不感興趣。大數據分析表明，豪華車潛在消費者對電影和真人秀的視頻內容最為關注，而對在網上和手機上瀏覽電視劇和體 育方面的視頻相對較少。分析原因，一方面豪華車車主們沒有這么多時間去追劇，另一方面更關注實時的體育文字類新聞，而直接去看體育節目視頻回放或視頻直播 的相對較少。同時，不同品牌的潛在消費者在視頻內容方面差異也較大，例如寶馬潛在車主最喜歡看電影，沃爾沃的車主相對而言對電影興趣較小，奔馳車主對真人 秀最不感興趣，而奧迪潛在車主對真人秀最感興趣。