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回望2015車企該感悟點(diǎn)兒什么

  • 2015-12-23 8:02:00
  • 來源:中國(guó)汽車工業(yè)信息網(wǎng)

2015年對(duì)中國(guó)汽車行業(yè)來說似乎太長(zhǎng)又太短。太長(zhǎng)是因?yàn)檐嚻笠恢痹谶m應(yīng)低增速的“新常態(tài)”,年中還一度出現(xiàn)零增長(zhǎng),連乘用車都出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)局面,經(jīng)歷如此 “寒冬”,一切都有些始料未及。而太短,則是在10月份國(guó)家出臺(tái)了1.6升及以下乘用車購(gòu)置稅減半政策后,對(duì)車市起到了積極的刺激效應(yīng),年底銷量迅猛回 升,但此時(shí)留給車企沖刺的時(shí)間實(shí)在太短。

回顧2015年的中國(guó)汽車市場(chǎng),一路跌宕起伏,充滿了各種“萬萬沒想到”。中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額在不斷提升,日系品牌也呈現(xiàn)回暖之勢(shì),而德系、美系特別是韓系品牌的市場(chǎng)份額不斷被吞噬。其實(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起起伏伏本是常事,不論今年的表現(xiàn)如何,都有必要從中學(xué)點(diǎn)兒什么,讓來年的發(fā)展更加有的放矢。

在整體的車市低迷中,SUV的銷量一路飄紅,保持著兩位數(shù)的高增長(zhǎng),對(duì)于SUV車型的高速增長(zhǎng),車企們應(yīng)該都是早有預(yù)料,但中國(guó)品牌SUV的迅速走紅,也許是外國(guó)品牌們?nèi)f萬沒想到的。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的11月SUV品牌銷量排名,前三名的位置被哈弗H6、寶駿560和傳祺GS4三個(gè)中國(guó)品牌包攬,而一直蟬聯(lián)冠軍寶座的哈弗H6 月銷量首次突破4萬輛;前十位中合資品牌僅有三位,而曾經(jīng)的SUV神車大眾途觀已落至第五,CR-V等車型榜上無名。

中汽協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)說了,汽車行業(yè)的發(fā)展是有連續(xù)性的,因此明年的汽車市場(chǎng)上,SUV依然是熱點(diǎn)。對(duì)于合資企業(yè)來說,這個(gè)增長(zhǎng)熱點(diǎn)應(yīng)盡快抓住。

另一個(gè)熱點(diǎn)當(dāng)之無愧的是新能源汽車了,在國(guó)家補(bǔ)貼政策的大力支持下,新能源汽車的發(fā)展超出預(yù)期。未來即使補(bǔ)貼政策有所退坡,國(guó)家對(duì)新能源汽車的鼓勵(lì)并不會(huì) 改變。對(duì)于汽車企業(yè)來說,新能源汽車的發(fā)展必須加速。畢竟,要在2020年實(shí)現(xiàn)乘用車企業(yè)平均燃料消耗量每百公里5升的目標(biāo),僅靠燃油車的技術(shù)升級(jí)很難實(shí) 現(xiàn),新能源汽車是必須要走的路。

其實(shí),車企早已開啟了在新能源汽車領(lǐng)域的布局,比亞迪已不止一次登上全球新能源汽車銷量排行榜的首位,北汽、上汽、江淮、奇瑞等也在不斷加碼。剛剛結(jié)束的 廣州車展上,我們也看到了更多企業(yè)未來新能源汽車的發(fā)展方向:吉利表示要轉(zhuǎn)型成為新能源汽車企業(yè);豐田推出了平價(jià)混合動(dòng)力車型,大眾、寶馬、奔馳等也將有 全新插電式混合動(dòng)力車型問世。雖然目前新能源汽車只占據(jù)很小的市場(chǎng)份額,但這確是每個(gè)企業(yè)都不可能丟失的地盤。

董揚(yáng)預(yù)測(cè)明年的市場(chǎng)會(huì)有5%~7%的增速,比今年稍好但不會(huì)出現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長(zhǎng)。而今年廣州車展透露出的消息也顯示,汽車企業(yè)對(duì)明年汽車市場(chǎng)的預(yù)估也較 保守,大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為5%左右甚至更低的增長(zhǎng)將成為常態(tài)。其實(shí),今年的許多問題都源于年初對(duì)于市場(chǎng)過于樂觀的估計(jì),目標(biāo)也定得太高。當(dāng)然,汽車行業(yè)的發(fā)展 也不能總是寄希望于政府的刺激政策。有了2015年的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),企業(yè)在制定明年目標(biāo)時(shí)謹(jǐn)慎一點(diǎn)兒沒什么不好。

(管理員)



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