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東山口，一個(gè)擁有百年歷史沉淀的老城區(qū)，這里的舊式洋房、教堂、七桂堂等見證了這片土地的歷史變遷。而今，咖啡館、黑膠店、文創(chuàng)工作室在此交匯，新生活在舊城中重生。

MINI，一個(gè)在傳承與創(chuàng)新中不斷發(fā)展的汽車品牌。在廣州車展期間，MINI帶來了一場與東山口的跨界聯(lián)動。MINI將源自1959年的經(jīng)典品牌基因，通過裝置藝術(shù)的形式植入東山口，在保留其歷史韻味的同時(shí)，注入MINI個(gè)性化的文化元素。

這樣的跨界合作，旨在向人們展現(xiàn)，MINI的視野從不僅限于車型制造。MINI希望通過聯(lián)動時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑空間、音樂等文化領(lǐng)域，將出行、社群、生活方式作為一個(gè)有機(jī)整體，以全新的視角展現(xiàn)汽車品牌的文化內(nèi)涵。

60多年來，MINI在傳承與創(chuàng)新中成功塑造獨(dú)特魅力，其品牌文化也在不斷通過類似跨界合作這樣的新實(shí)踐持續(xù)演化。

簡約設(shè)計(jì)，永恒經(jīng)典

追溯MINI誕生的1950年代，歐美主流的汽車設(shè)計(jì)理念大多強(qiáng)調(diào)奢華和“消費(fèi)主義至上”，流行所謂的“有計(jì)劃廢止”和“每年千變?nèi)f化”的設(shè)計(jì)策略。

然而，MINI的創(chuàng)造者Alec Issigonis卻反其道而行之。其設(shè)計(jì)初期就在餐巾紙上畫出這款車的設(shè)計(jì)草圖。Alec Issigonis作品對空間利用和比例構(gòu)思精巧，成就了MINI的設(shè)計(jì)經(jīng)典。

MINI采用獨(dú)特的前置后驅(qū)傳動形式，車身僅3米但空間利用率達(dá)80%。這一創(chuàng)新的“二八原則”空間設(shè)計(jì)開創(chuàng)了小型車的利用新模式。四輪推到四角的精準(zhǔn)幾何造型與卡丁車式的操控帶來絕佳駕駛樂趣，開創(chuàng)了小車設(shè)計(jì)的新思路。

MINI品牌的出現(xiàn)，顛覆了當(dāng)時(shí)人們對汽車空間的固有認(rèn)知。其“100%忠于原創(chuàng)思想”的設(shè)計(jì)理念，代表簡約主義設(shè)計(jì)美學(xué)的典范，對汽車工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。即使到現(xiàn)在，MINI的設(shè)計(jì)理念依舊備受其他車企推崇，更是成為汽車設(shè)計(jì)的借鑒參考對象。

比如MINI開創(chuàng)性的“二八原則”設(shè)計(jì)，即“將80%的空間留給乘客，20%留給機(jī)器”，開創(chuàng)了小車空間利用和操控的新模式。幾十年后的中國市場，也開始強(qiáng)調(diào)“得房率”，即便如此，MINI車型依舊是“得房率”最高的產(chǎn)品之一，擁有不輸于更高級別車型的乘坐空間。

另外，MINI的一些設(shè)計(jì)更是成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。比如，橫置發(fā)動機(jī)布局和縱置發(fā)動機(jī)布局是汽車行業(yè)最常見的兩種固定方式。懸浮式車頂目前也成為汽車產(chǎn)品設(shè)計(jì)“標(biāo)配”。

時(shí)至今日，MINI標(biāo)志性的圓形大燈、黑白車頂、圓形尾燈等設(shè)計(jì)元素在每一代產(chǎn)品中得以延續(xù)，成就了MINI經(jīng)典設(shè)計(jì)語言的永恒魅力。MINI可以說是汽車業(yè)中極少數(shù)具有強(qiáng)烈跨代設(shè)計(jì)傳承力量的品牌。許多汽車企業(yè)至今仍將MINI視為設(shè)計(jì)的參考模板和學(xué)習(xí)榜樣。

身份認(rèn)同，MINI成文化符號

汽車產(chǎn)品往往不僅滿足功能性需求，還蘊(yùn)含豐富的文化認(rèn)同感。

MINI從誕生之初就注重打造情感文化共鳴。MINI是汽車行業(yè)歷史上第一個(gè)通過情感與性格來描繪用戶的品牌。20世紀(jì)60年代MINI問世之時(shí)，正值個(gè)性文化在英國盛行。其用戶不再被簡單歸類為消費(fèi)群體，而是主動出于生活方式的認(rèn)同選擇MINI。

自1959年至今，MINI在全球已擁有1100多萬用戶。這樣的體量對于主攻豪華小型車市場的品牌而言，極為難得。在中國市場，MINI也打開了局面，收獲了一批忠實(shí)客戶。

對于用戶而言，MINI已成為一種身份認(rèn)同的象征，代表著個(gè)性、新穎和創(chuàng)造力等文化價(jià)值觀。其用戶通常不單純出于功能需求而選擇MINI，而是對其品牌個(gè)性和文化內(nèi)涵的認(rèn)同。

為了能與全球用戶有效溝通，MINI于2019年成立了全球首個(gè)專屬于MINI車主的THE COOPERS社群平臺。不同國家的MINI Fans通過各種線上線下的品牌活動展現(xiàn)自我個(gè)性，豐富了MINI的文化內(nèi)涵。而用戶文化又使MINI成為汽車品牌中的異數(shù)——一個(gè)集車型和城市生活方式為一體的文化品牌。

特立獨(dú)行，時(shí)尚與藝術(shù)的靈感來源

MINI并不為潮流所左右前進(jìn)的方向。相反在各種潮流下，MINI憑借自誕生以來一直堅(jiān)守的創(chuàng)新精神，以其獨(dú)特、時(shí)尚、可愛的外觀設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)英倫魅力贏得了眾多用戶、粉絲的喜愛。這樣的MINI更是成為激發(fā)創(chuàng)作靈感的文化符號。可以說，MINI不僅引領(lǐng)著汽車文化，也是時(shí)尚文化的一個(gè)先鋒。此前，設(shè)計(jì)師瑪麗·奎恩特的Mini Skirt和大衛(wèi)·鮑伊的鏡面概念MINI藝術(shù)車，都展現(xiàn)了MINI對藝術(shù)家的啟發(fā)作用和對文化的影響力。

大衛(wèi)·鮑伊的創(chuàng)作靈感則是以“反映你自己（Reflect Yourself）”為理念，將一輛經(jīng)典MINI Cooper用鍍鉻完全包裹，創(chuàng)造了一款由反射鏡面涂層完全包裹的MINI Cooper，成為史上最引人注目的、獨(dú)一無二的MINI之一。

回溯MINI 60多年的品牌歷史，我們可以看到MINI的成功在于找到“傳承與創(chuàng)新”兩者的平衡點(diǎn)。

一方面，MINI保留了最初版本的設(shè)計(jì)精髓，這成就了其跨代延續(xù)的經(jīng)典魅力。這種強(qiáng)大的傳承力量是MINI區(qū)別于其他汽車品牌的標(biāo)志性核心。另一方面，MINI也在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和技術(shù)應(yīng)用上不斷創(chuàng)新，使品牌與時(shí)俱進(jìn)。這種平衡傳承和創(chuàng)新的能力，是MINI持續(xù)60多年品牌的活力之源。

同時(shí)，MINI獨(dú)特的文化內(nèi)涵和用戶認(rèn)同感更是其持久魅力的源泉。MINI的文化是由全球追求個(gè)性的MINI車主共同創(chuàng)造的，而MINI品牌則是這種精神的守護(hù)者。MINI的“社群文化”來自于最樸素的人類對個(gè)性表達(dá)、樂觀分享與尋求快樂的情感追求。成為MINI社群的一部分，甚至并不需要購買MINI、擁有駕照，因?yàn)樗�是人們情感的共識，傳承了64年的共識，而且還將繼續(xù)傳承下去的共識。在這里“因?yàn)椴煌�，愈加吸引”�?/p>