據法國《Challenges》雜志報道,在日內瓦車展上,其特派記者就PSA收購歐寶品牌后續計劃與PSA集團的高層進行了專訪。當媒體問到PSA在歐洲以外的國家生產歐寶的可能性時,PSA歐洲總裁畢高誠Maxime Picat回答說:“我們的工廠不生產歐寶沒有理由,歐寶具有真正的增長潛力,但是,歐寶在歐洲以外沒有生產基地,而我們擁有。”直到目前,通用汽車的前德國分支仍然被固定在歐洲(除了極個別業務例外),原因很簡單,就是完全避免與美國汽車巨頭的主力品牌雪佛蘭產生競爭。 確實,周一雙方宣布的收購協議中,禁止歐寶突破其現有的銷售勢力范圍。但是(很多事情就怕“但是”二字),PSA總裁唐唯實Carlos Tavares確認說,“這些限制僅僅涉及到歐寶現有的車型”。“當基于PSA平臺的新歐寶車型上市的時候,我們可以拿到其它任何地方銷售”,“從那時開始,我們就可以在全球銷售歐寶,包括中國市場。”
事實上,新的歐寶汽車已經到來。PSA-歐寶聯盟的第一款車將自今年春季開始,該車系歐寶的小型SUVCrossland X,從PSA1號平臺研發而來,與未來的雪鐵龍C3 Aircross共線生產,都在西班牙薩拉戈薩的工廠。到秋季,歐寶Grandland X將上市,該緊湊型SUV與標致3008接近,和后者一樣在法國索肖工廠生產。之后到2018年,還有在PSA平臺上共同開發的輕型商用車,和PSA輕型商用車一樣在西班牙維戈Vigo生產。這些合作規劃可是在3月6日收購歐寶之前決定的,是PSA和歐寶技術及生產合作的主要內容。這些細節很難不讓人產生聯想,在作出收購決定的時候,唐唯實是不是已經“算無遺策”? 代表品牌銷量20-25%的新歐寶車型,從現在起就可以在歐洲以外銷售。唐唯實曾經說過,世界上有些地方的消費者喜歡德國汽車勝過法國汽車。“這是事實,在中國、南美、俄羅斯、非洲、中東這些地方,擁有一個德國血統的品牌對PSA絕對是一個大利好”畢高誠表示,“我們的歐寶可以和其他德國品牌競爭,比如大眾”。 歷史上看,歐寶的全球化發展曾遭遇重重波折。通用很早以前,就把歐寶的車型引入南美、中國、美國、以及澳大利亞,但是,歐寶車型掛的是其他品牌:雪佛蘭、別克、霍頓。所以,這個德國血統的品牌在歐洲之外反倒變得無人知曉,發展日漸式微。而且,這些用其他品牌銷售的歐寶車型也沒有計入過歐寶的業績。“只有跟著PSA,歐寶才能夠實現真正的全球化發展”,某汽車行業并購顧問評價說。 據悉,采用PSA平臺的新歐寶將會有比較快的生產節奏。未來的Corsa估計會在PSA未來的“CMP”平臺上研發(預計2019面市),和標致208的換代車步調一致。但是,這個新平臺將會很快被PSA拿到中國以及南美生產。所以,對于歐寶來說,前景一片大好。 3月6日,唐唯實宣布收購歐寶及其英國的姊妹品牌沃豪,通用的女總裁瑪麗博拉表示,對于通用來說,賣掉歐寶是個“艱難的決定”。但是在通用的治下,十六年持續虧損150億美刀的歐寶不再具有任何繼續持有的意義。 繼1978年收購克萊斯勒歐洲的業務之后,這是PSA第一次出手收購另外一家汽車廠商。根據PSA周一的新聞稿件,收購歐寶和沃豪品牌費用13億,另外PSA將聯合法國巴黎銀行BNP,以9億歐元接手通用汽車金融歐洲業務。PSA預計直接掏出11億歐元現金,其他將通過發行PSA股票認購期權籌集,通用購買的PSA股票認購期權沒有投票權,可以5年之后9年之內賣掉。 收購歐寶沃豪之后,PSA的營業額增加到717億歐元(含歐寶的177億),汽車產量增加到430萬輛(歐寶115萬輛)。唐唯實雄心勃勃地表示,希望打造一個年銷量500萬輛以上的歐洲冠軍。唐唯實多年的伙伴,也是其目前直接的競爭對手卡洛斯戈恩,幾個月前剛剛收購三菱汽車,新的雷諾-日產-三菱聯盟汽車年產量已經逼近1000萬輛大關。收購歐寶之后,PSA將保持在汽車巨頭第二方陣,尚可繼續追趕前面的對手。 通過收購,PSA超過了年產銷400萬輛的門檻。年產銷400萬是汽車行業公認的規模經濟的門檻,這樣的體量才可以更好地攤銷研發費用,降低零部件采購的成本。從未來協同的測算來看,在生產、采購、以及研發環節,PSA將獲得極大的節約協同效應。預計從現在到2026年規模降成本金額最高可達到每年17億歐元,從2020年共享平臺、發動機等開始就可以看到成果,此舉將極大提升重振歐寶/沃豪品牌的能力。PSA的領導強調,將在接下來的3年內使歐寶和沃豪扭虧為盈,力爭歐寶/沃豪經常性營運利潤率到2020年達到2%,到2026年為6%,以及到2020年實現正值的自由現金流。 |
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