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英國品牌行銷顧問公司Brand Finance于2月初公布最新的全球企業(yè)品牌價值研究，Google以1,095億美元，成為全球價值最高的品牌。而汽車產業(yè)中，豐田以465億美元，排在第12名，是最有價值的汽車品牌，其次則是排名第17位、價值371億美元的寶馬。梅賽德斯-奔馳則以355億美元排名第21位，是價值第3高的汽車品牌。

英國Brand Finance的全球企業(yè)品牌價值研究，是引起全球各界關注的重要產業(yè)觀察與評比指標。

品牌價值成為企業(yè)經營重要環(huán)節(jié)

品牌是現(xiàn)代企業(yè)經營中非常重視的一環(huán)。品牌代表著企業(yè)及產品在消費者心目中的地位與信賴感。越強大的品牌在產品及服務的銷售上越有優(yōu)勢，亦可以取得更高的附加價值。也因此，品牌價值的經營與研究，向來是全球企業(yè)界中的熱門議題，包含Interbrand、Millward Brown、Forbes等組織與媒體，均每年公布品牌價值排行榜。

Brand Finance是創(chuàng)立于1996年的品牌行銷顧問公司，目前在全球有超過20個辦公室。Brand Finance每年會針對超過3,500個品牌進行評估，針對各個國家以及全球大型企業(yè)旗下品牌做出排行。

品牌價值=品牌強度×品牌報酬率×預估營收

Brand Finance先以消費者情感連結、財務績效、永續(xù)性等表現(xiàn)，進行BSI品牌強度指標評價，再以授權費合約、領域內商業(yè)模式等參數(shù)計算Royalty Rate使用報酬率，估計品牌在該領域營收中所貢獻的比例。將前述2個指標相乘，即可得到該品牌對于相關營收的使用報酬率。之后再乘以該品牌預估的營收，算出來Brand Finance評估中，該品牌價值的高低。

依Brand Finance的評估，2017年全球價值最高的前10大品牌以網絡、科技及電信業(yè)為主，僅有Walmart以及ICBC中國工商銀行屬于其他產業(yè)別。

2017年全球價值最高的前10大品牌以網絡、科技及電信業(yè)為主。

若將關心的領域限縮至汽車品牌，在Brand Finance全球500大最有價值品牌排行榜中，共有27個品牌入榜，豐田、寶馬以及梅賽德斯-奔馳是汽車類前3名，吉利更成為首度入榜的中國品牌。值得注意的是，這3個領導品牌雖然名次均較2016年研究時略有下降，但其品牌價值均有提昇，因為提升幅度不如科技品牌，因而在排名部分下滑。

大眾在2016年受到柴油門事件纏身的狀況下銷售量仍能保持成長，品牌價值預計也會呈現(xiàn)提升。此外，保時捷與斯巴魯在研究中，也呈現(xiàn)超過200名次的上揚，是值得注意的地方。

品牌價值研究方法有異，汽車業(yè)前3名表現(xiàn)穩(wěn)定突出

一如前述，由于品牌價值對于現(xiàn)在消費市場經營極為重要，全球有眾多機構進行品牌價值評估。依各機構重視項目不同，排名各自有異。然而就各排行榜的汽車產業(yè)項目來看，豐田近年均穩(wěn)坐冠軍，第2名與第3名則由寶馬與梅賽德斯-奔馳兩大德國豪華車廠激戰(zhàn)，顯見在汽車產業(yè)中，此三品牌在品牌價值的經營上具有穩(wěn)定的優(yōu)勢，表現(xiàn)突出。

在先前Interbrand公布的2016年全球前100大最有價值品牌排名，以及此次Brand Finance公布的全球500大最有價值品牌排行榜，汽車類冠軍都是日系車廠豐田所穩(wěn)坐，具體顯示豐田的品牌價值與競爭力。

不看營收只看品牌力，積木打敗網紅，樂高品牌力強度最高

由前述的計算公式可以看出，Brand Finance所評估品牌價值，其實與品牌的營收有極大的關連。Brand Finance除了提供品牌價值排行榜之外，事實上亦提供了BSI品牌強度排行榜的資料，列出了由Brand Finance所評估，品牌力最強的前10大品牌。

經Brand Finance評估之后，品牌力最強前10大品牌出爐，Lego玩具擊敗眾家全球知名企業(yè)，成為品牌力最強。

就品牌強度來看，結果就完全不同。品牌強度最好的表現(xiàn)者，由玩具業(yè)大廠Lego所拿下，其92.7的分數(shù)，比起品牌價值最高的Google的92.1還要高，是Brand Finance所評估品牌強度最高的品牌。而汽車品牌中，則由法拉利以91.9居于所有品牌強度的第4名，這個結果，也與所有車迷都夢想擁有1輛法拉利的長久認知有關。