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汽車自主品牌的軟肋:自我創(chuàng)新

  • 2015-8-6 9:21:22
  • 來源:新快報

雖然前7月國內(nèi)汽車銷量數(shù)據(jù)還沒最終出爐,但根據(jù)已經(jīng)曝光的一些銷量信息來看,自主品牌的表現(xiàn)讓人充滿希望。

國外某汽車產(chǎn)量、銷量和動力系統(tǒng)預測機構(gòu)發(fā)布了中國汽車品牌的銷量排行榜,長安躍居第二,哈弗、北汽都實現(xiàn)八成以上增幅,在20個乘用車品牌中自主品牌占了8個席位。

剩下的12個合資品牌中,只有豐田、福特和本田3個品牌上半年在華銷量免于下跌,其他全部皆告飄綠。排名第一的大眾汽車上半年份額為13.8%,較第一季度的14.7%幾乎縮水一個百分點。

反觀8個上榜的自主品牌乘用車,長安、五菱、哈弗、東風、吉利、比亞迪、北汽和奇瑞等品牌中,長安和五菱進入前十名,分別排名第2和第9。增幅最高的是北汽,上半年銷量增幅高達94%;哈弗也實現(xiàn)了81%的增長;長安則增長46%;吉利、東風分別增長35%和31%。但6月份東風、奇瑞、北汽和五菱都遇到下挫,而長安和哈弗則持續(xù)高速增長。

不過,由于整個國內(nèi)汽車環(huán)境在持續(xù)低迷,自主品牌的境況還是不容樂觀。不僅合資品牌紛紛官降,自主品牌最近也Hold不住了。像長城哈弗、江淮、奇瑞最近一段時間也開始調(diào)整官方價格。

哈弗H6共16款車型優(yōu)惠幅度達到6000元。在此次官方降價之前,長城的SUV車型幾乎沒有優(yōu)惠,如今“神車”也按捺不住了,放下身段求銷量。隨后奇瑞瑞虎3和瑞虎5全系“全額免稅”的“官降”行動還顯得羞羞答答,但前幾天風云2官方降價8600元則徹底撕開了降價的遮羞布。

拼價格戰(zhàn),對自主品牌來說是一種痛苦的抉擇,特別是當合資品牌部分車型可以降價20%的時候,自主品牌的價格優(yōu)勢自然也就蕩然無存。大多數(shù)自主品牌產(chǎn)品的毛利率多在10%左右,即便降價保住銷量,也不過是增收不增利,飲鴆止渴。但不降價,就只能眼睜睜地看著消費者溜走。

如今,隨著中國經(jīng)濟進入新常態(tài),中國汽車產(chǎn)業(yè)也進入新常態(tài),這在今年上半年得到了充分體現(xiàn)。未來,中國汽車業(yè)再也不會像過去那樣,以兩位數(shù)以上的增速成長。當中國汽車業(yè)進入新常態(tài)之后,能不能繼續(xù)成為全世界汽車產(chǎn)業(yè)的引擎,成為中國經(jīng)濟增長的支柱,給中國經(jīng)濟帶來新的動力,關(guān)鍵在于中國汽車業(yè)具不具備核心競爭能力,而核心競爭能力的基本要素就在于有沒有自主創(chuàng)新能力。

而自主創(chuàng)新,需要自主品牌和社會各界的共同努力,特別是由內(nèi)而外的自我創(chuàng)新能力。尤其當微增長成為車市新常態(tài),自主品牌們更加任重道遠。

(jiao點com)



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