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為進一步貫徹落實黨中央國務院一系列關于質量品牌建設的精神和習近平總書記關于“三個轉變”的重要指示，2015年全國機械工業品牌戰略推進工作會議于4月28日在北京隆重召開。中國機械工業聯合會會長、中國機械工業品牌戰略推進委員會主任王瑞祥向大會做了題為《持續推進品牌戰略 實現機械工業提質增效升級》的主題報告，現全文摘錄如下，供大家學習參考。 

中國機械工業聯合會會長 王瑞祥

持續推進品牌戰略 實現機械工業提質增效升級

——王瑞祥會長在2015年機械工業品牌戰略推進工作大會上的講話

同志們：

我們這次大會的主要任務是，深入學習貫徹黨的十八屆三中、四中全會和今年的“兩會”精神，深入貫徹落實國家關于質量品牌建設工作的部署要求，總結工作，分析形勢，表彰先進，明確任務，持續推進質量品牌戰略的實施，努力推動機械工業提質增效升級。下面，我講三點意見。

一、機械工業品牌戰略推進工作的簡要回顧

自2013年行業品牌戰略推進大會以來，機械工業品牌戰略推進委員會（以下簡稱品推委）積極組織行業企業，認真貫徹有關部委的部署，持續推進行業質量品牌建設，取得了一定成效。

一是積極引導落實質量品牌戰略。品推委始終堅持把質量品牌建設作為行業轉型升級的一項重點工作，積極引導企業按照工信部和質檢總局的部署要求開展工作。兩年中，多次召開品推委會議，聽取情況，分析問題，研究工作，落實責任，組織開展行業優質品牌產品的評選表彰，對年度工作做出部署安排。品推委有效利用各種會議和渠道，廣泛宣傳質量品牌戰略的重大意義，宣講政府部門的指導意見和方針政策。在經濟增速換擋期和轉型升級的關鍵期，大力推動機械工業“十二五”質量發展規劃和質量品牌工作方案的落實，完善了機械工業優質品牌表彰管理辦法，增強了企業的質量品牌意識，推動質量品牌建設工作不斷深入。深入企業開展調研，發現問題，及時給予指導，并主動向有關部門反映訴求。積極推進管理體系構建，2014年，已有400多家企業建立了品牌培育管理體系。

兩年來，我們主動參與工信部和質檢總局關于質量品牌建設推進意見、《品牌價值評價》國家標準與《“十三五”品牌發展規劃》的制定，參與國家質量獎推薦以及質量誠信管理等工作。多次在參加部局召開的相關會議上，反映行業主張，提出政策建議。我們對加大試點單位和優質品牌在技改項目、出口退稅、招投標等工作中的政策支持，對加強企業質量品牌現狀的調研，加強對先進典型的宣傳，對更好發揮行業協會作用以及為企業提供更多扶持等方面提出的建議，得到了有關部門重視和采納。

二是持續開展行業質量品牌培育工作。品推委把機械工業品牌戰略作為一項系統工程，著力在加強基礎工作上下功夫，把工作的重點放在持續培育上。兩年多來，我們通過召開主攻高端、夯實基礎、強化管理、加強人才建設以及企業文化建設等專項工作會議，在全面推進轉型升級工作中，提出以創新驅動促進質量提高、以品牌創建推進轉方式調結構、以軟實力建設支撐質量品牌建設的要求和任務措施，使質量品牌建設較好地與轉型升級的各項工作有機結合在一起。為做好基礎工作，品推委組織專業協會在質檢總局指導下，成立了品牌價值評價國家標準機械制造業分標準起草組，制定了《品牌價值評價 機械設備制造業》標準。

在加強培育的基礎上，我們在工信部、質檢總局的支持下，繼續開展了機械工業優質品牌產品的評選表彰活動。去年7月，繼第一批表彰授牌之后，我們啟動了第二批推薦評選工作。在各專業協會支持下，共組織了17個分行業、涉及熱泵熱水機、空氣處理設備、汽車起重機、壓路機等40種產品參與了此次活動。各協會領導親自部署、動員優秀企業參加。為突出培育、保證質量，有關協會及分支機構根據《管理辦法》規定的工作程序和基本條件要求，制定了嚴格的評價細則，輔導企業做好申報工作，組織專家進行嚴格的審核評選，形成推薦名單。

電器協會組織了三個分會參加。會領導親自組織實施。在制定評價細則、指導評價工作、嚴格把關篩選等方面做了大量工作。推舉出了常熟開關、杭申集團之江開關等名牌龍頭企業，為行業創建品牌樹立了榜樣。制冷空調協會為落實國家節能環保產業政策，以目前最先進的節能、環保型熱水設備熱泵熱水機作為重點產品加強培育表彰工作。液氣密協會制定了嚴格的評價細則，既考核企業的經濟指標，又嚴格考評企業創新及核心競爭力，著力引導創新和產品升級。模具協會、印機協會利用行業年會及各種展覽的機會，宣傳活動的意義，積極聯系目標企業深入動員，擴大活動的影響力。在此項工作中，重型機械、工程機械、通用機械、石化設備等協會和相關分會，領導高度重視，聯絡員工作認真負責，評選工作高效有序，與品推委秘書處配合默契，推動了工作順利進行。經過各協會的共同努力和企業的積極參與，經品推委審定，共有72個品牌產品獲得2014年機械工業優質品牌稱號，同時還涌現出一批先進工作者和先進集體。在此，向這些企業、個人表示祝賀！

三是開展質量誠信企業建設活動。根據工信部關于開展質量信譽承諾活動安排和質檢總局關于組織企業發布質量信用報告的要求，品推委于2014年啟動開展了面向全行業的質量誠信企業建設工作。此項活動由品推委統一制定工作方案，發布細則，專業協會接受企業申報，作為第三方機構審查企業質量信用報告的客觀性與真實性，并出具評價報告，經品推委審定后給予表彰、授牌。通過推進質量誠信企業建設和表彰，推動行業誠信監督和行業自律，完善誠信企業的監督管理和對失信企業的曝光機制，以此來促進企業注重市場表現，重視質量承諾，堅持質量誠信。

活動得到了行業的支持。制冷空調、模具、電器、印機、重型機械、焊接等協會，在開展優質產品培養表彰的同時，認真組織相關企業開展此項活動，確定目標，完善措施，引導活動不斷深入。企業通過發布質量信用報告、開展質量承諾、發布社會責任報告，促進企業不斷加強質量誠信體系建設，推動企業自律與質量上水平。經過各專業協會推薦、初審和品推委批準，這次活動共有24家企業受到表彰。

四是開展品牌專業人才培訓。品牌專業人才是實施品牌戰略的關鍵要素之一。根據工信部《品牌培育管理體系》的實施要求，為使品牌要素在企業質量管理與產品全生命周期的管理過程中更加具體化、更具操作性，品推委研究了通過專業培訓，推動品牌培育管理體系建設的辦法，通過各種形式加強宣傳培訓，逐步形成了以全行業、分行業、區域經濟地區等多層次的品牌培育管理體系。2014年，在品推委秘書處和專業協會的密切配合和共同努力下，舉辦了首期品牌經理培訓研討班。來自電器、制冷空調、石油設備、工程機械、焊接、印機、塑機、液氣密、模具、通用及零部件等行業的40多名學員參加了學習。學員們系統學習了品牌戰略規劃、運營管理及品牌培育管理體系的策劃與實施。此次培訓共有40人取得工業企業品牌經理資質證書。

五是推動區域經濟品牌上水平。中機聯牽頭與部分專業協會開展的機械工業產業集群區域品牌認定工作，得到了工信部和質檢總局的認可，也得到了地方政府和相關部門的支持。12年中已先后認定了38個區域品牌。

近年來，為推進行業的轉型升級和整體發展，區域品牌認定工作更加注重科技創新、產業調整、規模發展、品牌創建與特色文化等指標的考量。在多年工作的基礎上，我們首次推出了“中國機械工業產業集群區域品牌創建優秀獎”，對在品牌創建中做出突出貢獻的地區和產業集群地予以表彰。2014年，有湖北隨州、大連瓦房店、山東滕州、浙江溫嶺、江蘇孟河、浙江瑞安等6個地區獲此稱號。還有3個區域被授予工信部區域經濟試點。

總結近年來的工作，可以說，在工信部、質檢總局等政府部門指導下，經過大家的共同努力，行業企業的質量品牌意識在不斷增強，質量提升、品牌培育、誠信企業建設初見成效，品牌戰略推進工作在不斷深入，對促進行業轉型升級發揮了重要作用。同時，我們的工作與上級的要求和建設機械強國的目標相比，還存在較大的差距。

從行業整體情況看，行業品牌培育與企業質量誠信建設發展不夠平衡，一些地區和一些行業還相對滯后，企業之間仍存在較大差異；重質量創品牌的思想認識還不夠高，持續推進的手段還不多，效果還不理想；部分機械產品質量特別是可靠性、穩定性差距依然較大，優質品牌、知名品牌數量還太少；適應新常態、全面提高質量、實施品牌戰略的思路辦法還不夠新，措施還不夠實。從自身工作看，品牌戰略還缺乏系統的頂層設計。對培育創建品牌、保護品牌、宣傳品牌，尚缺乏從戰略高度全面系統的規劃與舉措，與國家產業政策和邁向中高端的目標結合還不緊密，工作面與產品覆蓋面特別是主機的覆蓋面還需進一步拓寬；推進的工作機制亟需完善。在健全組織體系，加強與科技、標準等相關專業工作融合，創新工作方式方法，加大對品牌產品的宣傳推廣方面，還要進一步加大力度；基礎工作有待加強。須盡快建立科學的評價與考核制度，完善工作標準體系，建立工作數據庫，研究運用現代化技術及工作手段提高工作效率和工作效果等。這些問題，需要我們在下步工作中共同研究解決。