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4月17日，一拖東方紅e購商城上線儀式在鄭州舉行。中國農業機械工業協會會長陳志和中國一拖集團有限公司副總經理王克俊為上線儀式致辭，農機360網總經理吳克銘代表東方紅e購商城項目的戰略合作伙伴為商城做了介紹。

陳志指出，國家十分重視互聯網經濟，在政府倡導的“互聯網+”的熱潮中，一系列利好政策，讓處于發展新常態下的農機行業，勢必搭上“互聯網+”這趟高速列車，助推我國農機產業轉型升級。 作為行業的龍頭企業，東方紅有責任引領行業發展，中國一拖率先推出“東方紅e購商城”，正式開啟了“互聯網+農機”的新商業模式，開創了農機流通渠道借助互聯網變革的先河。

王克俊表示，一拖作為國家農機工業長子和民族品牌的象征在產品市場上獲得了較大成功，同樣在資本市場也表現不俗，。創新是企業的發展靈魂，一拖始終走在前列。一拖較早就開始規劃電子商務發展藍圖，在工業化、信息化“兩化融合”發展方面不斷取得創新突破。 東方紅e購商城的上線，將實現互聯網與實體經營的“線上+線下”的全新商業模式。從而延伸東方紅的品牌影響力，最終為流通渠道和終端客戶創造新的價值。用戶可以在線提出個性化需求，從而推進東方紅產品不斷改進和創新，最終和一拖一道共同打造對東方紅用戶精細化、個性化、全程化服務的平臺。王克俊希望一拖廠商聯盟和東方紅忠誠用戶能夠追求共贏，團結一心，共同開創出農機行業電子商務的平臺 。

吳克銘就東方紅e購商城項目開發進行了介紹。他認為互聯網改變了商業模式，提高了社會效率；同時，農機用戶也在發生變化，主要表現為跨區作業減少、個體散戶減少，專業+規模大用戶在增加，而在此情況下，渠道商如何“攔截”用戶？未來離不開大數據的支撐，離不開線上、線下的結合。政策的變化將還市場于市場，用戶能夠自主選擇想要的農機產品，用戶將更加主動，渠道商盈利心態和模式必須轉型，從以“銷售收入為主”升級為“銷售+服務”復合收入。

未來，渠道商需要具備“更貼心的服務體驗，更豐富的服務內容，要具備更強的服務能力”。東方紅e購商城目的是企業與信息化對接，與互聯網潮流擁抱，與渠道商共謀發展。吳克銘說，東方紅e購商城將讓每一個品牌專營渠道商都擁有網絡專營平臺，讓每一個渠道商都能在域內無縫隙覆蓋用戶，讓每一個用戶足不出戶就能了解東方紅的產品，同樣還可以讓生產企業、渠道商、用戶之間信息傳遞更加快捷，讓渠道商更加便利地與用戶交易和服務。吳克銘 表示，未來，東方紅e購商城將實現PC網與移動互聯網同步，每個品牌專營店將同時擁有一個手機微店，要讓每個用戶拿起手機就知道最近的品牌距離自己有多遠；讓每個用戶無論在哪作業，都能知道最近的東方紅維修站；每個用戶拿起手機可以在最近距離買到自己需要的零配件。

東方紅e購商城是農機360網在為渠道商提供的在線交易平臺——渠道通的基礎上，為品牌廠商完全個性化定制的在線品牌專營店鋪，其核心功能：品牌形象管理、商品銷售信息管理、用戶在線訂購提示、渠道商促銷管理、店鋪用戶訪問跟蹤、全站用戶導流、用戶主動分配攔截等。該專營店鋪在地面實體表現為品牌形象店，在虛擬空間也可以是統一VI的在線虛擬店鋪。品牌專營店集銷售、服務一體化，可創造穩定的忠誠的顧客消費群體；易于及時向農機用戶提供該公司的產品信息，同時易于收集市場和渠道信息；能有效貫徹和執行公司文化及銷售策略，有效提高公司的執行力。