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韓系下滑系列二:難兄搶難弟 日系逆勢(shì)奪取韓系份額

  • 2015-10-30 8:46:05
  • 來(lái)源:蓋世汽車(chē)網(wǎng)

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)本周發(fā)布文章“【韓系下滑系列一】自主倔強(qiáng)向上 SUV借勢(shì)性?xún)r(jià)比”,現(xiàn)就韓系大幅下挫總結(jié)其原因之二:日系逆勢(shì)增長(zhǎng),擠壓韓系“領(lǐng)地”,導(dǎo)致其連續(xù)下滑。

三年前,因“釣魚(yú)島”事件發(fā)酵,以及品牌力下滑的日系車(chē),兵行滑鐵盧, 一度乘用車(chē)市場(chǎng)份額跌至7.61%,北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞在當(dāng)年乘勢(shì)而上;如今風(fēng)水輪轉(zhuǎn),2015年以來(lái),隨著整體車(chē)市持續(xù)下滑,以北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá) 起亞為代表的韓系銷(xiāo)量下滑尤為顯著。日系乘機(jī)收復(fù)失地,這對(duì)難兄難弟相互擠壓,引發(fā)關(guān)注。

今年車(chē)市連續(xù)多個(gè)月銷(xiāo)量下降,對(duì)包括德、美、法系等各合資品牌都造成影響,而日系車(chē)則逆市增長(zhǎng)。1-9月,日系整體同比上漲6.7%,其中,本 田品牌同比上漲高達(dá)31.8%,相對(duì)于全國(guó)車(chē)市的目前不到3%的漲幅,可謂逆勢(shì)上揚(yáng)。前九月韓系整體同比下挫,北京現(xiàn)代和東風(fēng)悅達(dá)起亞同比分別下降 10.8%和12.4%。可以說(shuō),日系的重新抬頭也是造成韓系接連下滑的原因。

受2012年爆發(fā)的中日“釣魚(yú)島”爭(zhēng)端影響,日系車(chē)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,2012年10月,日系車(chē)僅售9.89萬(wàn)輛,同比下滑 59.41%,其占乘用車(chē)市場(chǎng)份額跌至7.61%。中日兩國(guó)日益緊張的外交關(guān)系,給日系車(chē)在華銷(xiāo)售蒙上了陰影。而這正給韓系帶來(lái)了巨大機(jī)遇,韓系車(chē)銷(xiāo)量在 當(dāng)年得到了迅速提升,下半年單月銷(xiāo)量由不到10萬(wàn)輛,增長(zhǎng)到近14萬(wàn)輛,漲幅高達(dá)40%。

釣魚(yú)島事件后,韓系保持穩(wěn)步增長(zhǎng),在2013至2014年維持了一定的高度——北京現(xiàn)代整體月銷(xiāo)量平均達(dá)到8萬(wàn)以上;東風(fēng)悅達(dá)起亞平均月銷(xiāo)量也在基本在4萬(wàn)輛以上。

但2015年開(kāi)始,日系企業(yè)強(qiáng)化了產(chǎn)品和價(jià)格策略,加快了新品投放速度,陸續(xù)發(fā)布十余款新車(chē),并且表現(xiàn)不俗。日系今年的優(yōu)異表現(xiàn)奪回了曾經(jīng)被韓 系占領(lǐng)的一部分市場(chǎng),9月市場(chǎng)份額由去年同期的15.9%上升至17.3%。第二季度以來(lái),韓系以迅猛之勢(shì)下滑,市場(chǎng)份額由去年的9.6%降至7.9%, 現(xiàn)代和起亞4至7月同比降幅分別達(dá)18.4%和13.7%。

(管 理員)



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