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向上喚醒了什么?長安汽車能否突破天花板

  • 2015-10-28 8:29:38
  • 來源:中國汽車工業信息網

“逸動城市任務在競技中釋放逸動品牌年輕向上的族群活力,與用戶越走越近。”日前,在逸動城市任務北京站暨開營儀式中,長安汽車品牌公關部部長楊大勇表示。

汽車作為中國品牌中銷量增幅較大的企業,2015年1-9月銷量達到203.1萬輛,同比增長6.8%,前三季度銷量首次突破200萬大關,不僅順利拿下年銷目標的81.24%,而其中國品牌表現更是可圈可點。其中前9月中國品牌汽車銷售115.9萬輛,同比增長10.5%。乘用車銷量達75.1萬輛,同比增長32.1%。而作為長安逸動1-9月累計銷量13.68萬輛,同比增長達16.7%。

長安汽車這次在2015年逸動城市任務中提出“向上”力量,實際上是則是經過前期的摸索,中國品牌已尋找到適合自己產品的消費群體。

“長安逸動用戶,也是代表了社會大多數的人群。” 楊大勇認表示,他們談不上社會精英,不在事業之巔,不在人群之上,但他們一直在為小家庭的大夢想而拼搏,這種平凡的偉大,內斂的激情,就是逸動的品牌之魂,也是中國社會向前最大的力量。逸動用戶就像向日葵,始終心懷理想,激情 向上。

實際上,2015年逸動城市任務以BOX為主題。BOX,是我們所在的城市,是我們居住的房子,更是我們內心的藩籬!逸動城市任務帶你突破內心的桎梏,重燃沉睡的渴望,在賽道上將激情淋漓盡致的揮灑!

因為前期定位比較低,中國品牌一直以來都固化了低質低價的形象路上,而近年來,隨著中國品牌產品的升級,中國品牌一直在努力扭轉形象,而消費者對中國品牌的接受度也越來越高。

如逸動是長安汽車利用自身國際化研發體系研發的首款戰略車型。自從2012年上市以來,不斷刷新中國品牌轎車的歷史。

2012年,逸動成為國內第一款通過2012新版C-NCAP五星安全碰撞的車型;2014年,逸動成為第一款成功公開挑戰北美標準的FMVSS208翻滾實驗的車型。

2013年,逸動XT剛上市,便獲得媒體“中國最美兩廂車”的高度評價,成都蘭桂坊的上市發布會更是開創了中國汽車品牌PARTY形式上市的先河。上市以來,逸動XT始終保持中國品牌兩廂車銷量第一的地位,得到市場高度認可。

如今,在產品和營銷的共同發力下,逸動系列以平均月銷1.5萬輛的優異成績,成為中國品牌轎車的翹楚。

長安逸動的成功和突破,使中國品牌的產品和品牌都走到了史無前例的高度,此時,乘勝追擊,對中國品牌發展的下一步尤其重要。

雖然中國品牌在提升,但現實是隨著市場增長放緩,車市已經進入了微增長,這也使車市將面臨更加激烈的競爭,在產品和品牌升級的同時,來自合資企業的下探,使中國品牌的這些努力很可能功虧一簣。

“人生可能會有幾份工作,但是也許就只有一次機會站上F1專業賽道!”此時,也許正是逸動城市任務針對普通消費者的這一聲“呼喚”,喚起了消費者心中沉睡的夢想,激發潛在消費者內心的需求,使消費者產生共鳴,以情動人,真正守住屬于自己的消費者。

(管理員)



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