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廁紙是種奇怪的東西。不僅是因為它每天都要接觸人體最敏感的部位，還有它鮮為人知的由來(直到二十世紀才美國才開始普及廁紙)。

二十世紀中期的美國人喜歡選擇不同顏色的廁紙來搭配廁所的色調，70年代更是盛行彩色廁紙，而之后廁紙逐漸低調成白色，直到現在依然如此，除了那些奇葩商店，你幾乎難以買到彩色的廁紙。為什么會這樣呢？

原因有很多，最主要的原因很簡單，白色的廁紙看上去比漂白前天然的棕色廁紙干凈，這跟大部分廁所是白色瓷磚一個道理。如果廁紙是原本的棕色，從純粹的美學角度來說，你會用它嗎？或者更恰當地說，有白色的你還會選棕色的嗎？對此廁紙商態度相當一致，他們知道人們總是選白色。廁紙商Kim-Clark做了一次廣泛的市場調查來支持這個觀點，但即使沒有這些調查，直觀感受也是如此。

除了白色更干凈，還有其他原因導致廁紙要做成白色。首先，白色不僅僅是審美上的選擇，通過漂白還可以使紙巾更為柔軟。為什么呢？因為漂白的過程中去掉了木質素，木質素是木頭里的一種聚合物，它像“膠水”一樣能使纖維聚集，使樹木更加堅硬。正如北卡羅萊納州立大學的Hou-Min Chang博士說：“如果沒有木質素，那樹木就只能長到一米八了。”

除了能增加柔軟性，去掉了木質素還是“讓廁紙能夠平穩在架子上度過余生”的重要因素。舉個例子，如果你見過舊報紙，那你一定記得隨著年月增長，舊報紙會發黃，發黃的主謀正是報紙里的木質素。顯然，如果廁紙隨著時間會逐漸發黃，特別是黃得很不均勻，那還沒等壽終正寢就被下架了。

這就是廁紙商要先漂白廁紙的原因，那為什么有的國家的人不繼續給廁紙上色呢？原因有很多，如染色會給環境帶來影響，染色有可能會對某些人的皮膚又刺激作用，還可能有其他的不利于健康的因素，以及會增加分解廁紙的時間，特別是利用化糞池系統分解廁紙。

顯然，影響環境、潛在的健康問題等因素在漂白中也是存在的，或者在廁紙中增加某些化學因素讓廁紙更有吸引力也存在這些問題。在其他行業中，人們為了增加銷量，也同樣不顧染色的負作用。

因此，盡管那些原因支持不染色，但最主要的原因應該還是額外的花費。如果花點兒錢染染色就能夠促進銷量，廁紙商顯然明天就會把所有廁紙都通通染上色。但當今人們已經更喜歡白色廁紙了，這些額外染色的花費不能有效吸引用戶，除非他們用一些特別的銷售方法。總之，染色沒有足夠的理由打動廁紙商，因此我們的廁紙依舊是白花花的。