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如今國(guó)內(nèi)的車(chē)市存在2個(gè)怪象，一邊是整體產(chǎn)銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)一片欣欣向榮；另一邊則是新車(chē)大打價(jià)格戰(zhàn)，“白菜價(jià)”屢見(jiàn)不鮮。

今年1-9月份，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)累計(jì)分別完成2107.5萬(wàn)輛和2106.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.3%和8.2%。其中新能源汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)累計(jì)分別完成631.3萬(wàn)輛和627.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33.7%和37.5%，市占率已經(jīng)達(dá)到29.8%。

而今年新能源車(chē)價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度，想必大家已經(jīng)有所耳聞。比如大眾ID.3最低來(lái)到了12萬(wàn)級(jí)、新款問(wèn)界M7直降7萬(wàn)元、改款小鵬G9直降4.6萬(wàn)元、智己LS6限時(shí)優(yōu)惠價(jià)僅21.49萬(wàn)起，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱化階段。

借用狄更斯在《雙城記》中的話：這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代。在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，別人都在打價(jià)格戰(zhàn)，你不打，必死無(wú)疑；即使你打了，產(chǎn)品力跟不上，還是死路一條。只有靠譜的產(chǎn)品+誠(chéng)意的價(jià)格，才能有一線生機(jī)。

別克在合資品牌中無(wú)疑具備不小的話語(yǔ)權(quán)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)戰(zhàn)役。近日的幾次出牌，別克的戰(zhàn)略意圖和獲勝?zèng)Q心已經(jīng)躍然紙上。

10月13日，2024款別克微藍(lán)6正式上市，起售價(jià)僅為9.98萬(wàn)元，限量5000臺(tái)。以上海地區(qū)為例，如果能夠疊加1萬(wàn)元的上海新能源置換補(bǔ)貼，實(shí)際入手門(mén)檻還要更低。

緊接著，10月20日，別克ELECTRA E5加推先鋒版車(chē)型，指導(dǎo)價(jià)僅為16.99萬(wàn)元，進(jìn)一步刷新了合資中大型純電動(dòng)SUV的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。這也是目前15-20萬(wàn)區(qū)間內(nèi)，除了別克E4之外，唯一能買(mǎi)到的中大型純電動(dòng)SUV。

自此，別克品牌初步完成了10-30萬(wàn)純電市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。特別是別克E5，不僅在15萬(wàn)級(jí)，同時(shí)在20萬(wàn)級(jí)，都布局了極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，覆蓋了更寬泛的價(jià)位區(qū)間，構(gòu)筑了自己的護(hù)城河。

別克這次的重拳出擊，有可能引發(fā)新能源市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的3.0時(shí)代。E5這次真是通過(guò)擊穿地板的售價(jià)，刷新大家對(duì)于新能源車(chē)價(jià)格體系的認(rèn)知，真正深入所有品牌的價(jià)格腹地。而如此現(xiàn)象級(jí)的定價(jià)，必然會(huì)讓別克再次成為行業(yè)坐標(biāo)。

合資中大型純電動(dòng)SUV賣(mài)到16.99萬(wàn)起步，不免會(huì)有人對(duì)別克E5先鋒版的品質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)疑。好消息是，E5的核心賣(mài)點(diǎn)都還在，這也是別克品牌的高明之處。

相比一些花里胡哨的配置，買(mǎi)電車(chē)的人最關(guān)心的無(wú)非就是可靠性、續(xù)航、安全、空間、車(chē)機(jī)智能化等，這些方面別克E5先鋒版沒(méi)有縮水。

首先，新車(chē)同樣基于奧特能平臺(tái)打造，搭載68.4kWh的三元鋰電池組，CLTC純電續(xù)航545km。得益于全場(chǎng)景多層級(jí)的電池安全防護(hù)體系，包括奧特能專屬正極電芯材料、業(yè)內(nèi)首創(chuàng)可無(wú)線連接的電池管理系統(tǒng)、“車(chē)-云”結(jié)合的電池健康監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等，以及國(guó)際一流的開(kāi)發(fā)和試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，別克E5先鋒版的可靠性和安全性無(wú)愧大廠水準(zhǔn)。

其次，接近3米的軸距、多達(dá)31處的儲(chǔ)物空間、超過(guò)1米的后排腿部空間，都讓定位中大型純電動(dòng)SUV的別克E5相比同價(jià)位競(jìng)品擁有絕對(duì)領(lǐng)先的空間優(yōu)勢(shì)。

另外，別克E5先鋒版標(biāo)配L2級(jí)駕駛輔助功能，包括智能車(chē)道居中輔助、全速自適應(yīng)巡航等。在車(chē)機(jī)智能化方面，別克E5先鋒版同樣搭載了30英寸弧面6K屏和高通8155芯片，支持蘋(píng)果CarPlay無(wú)線映射和整車(chē)多模塊OTA并行刷新。

不僅如此，和同價(jià)位的主流競(jìng)品相比，別克E5先鋒版還獨(dú)享了隱藏式電動(dòng)門(mén)把手、自適應(yīng)遠(yuǎn)近光、前排雙層隔音玻璃、9揚(yáng)聲器等高階裝備，質(zhì)價(jià)比得到了進(jìn)一步凸顯。

所以從同價(jià)位橫向?qū)Ρ葋?lái)看，別克E5先鋒版確實(shí)值得無(wú)腦沖。現(xiàn)象級(jí)的超低價(jià)+無(wú)短板的產(chǎn)品力，這下壓力給到了對(duì)手身上，無(wú)論是合資還是自主純電SUV，都不得不重視這個(gè)有點(diǎn)“不講武德”的強(qiáng)勢(shì)攪局者。

當(dāng)然，如果你的預(yù)算在20萬(wàn)以上，別克E5的其他版本同樣非常值得考慮，同樣大廠品質(zhì)與相當(dāng)豐富的配置，在其價(jià)格區(qū)間依舊擁有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

可以這么說(shuō)，不管是15萬(wàn)元級(jí)還是20萬(wàn)元級(jí)，別克E5都有相當(dāng)拿得出手的配置版本可供選擇，真正做到了不同價(jià)位通吃。

從消費(fèi)者的感知來(lái)看，車(chē)型推出更低價(jià)的入門(mén)款僅僅是入手門(mén)檻的降低和產(chǎn)品性價(jià)比的提升，但對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，背后考驗(yàn)的是包含技術(shù)先進(jìn)性、體系競(jìng)爭(zhēng)力、供應(yīng)鏈能力、規(guī)模化效應(yīng)等在內(nèi)的多維度實(shí)力。

以別克E5先鋒版為例，基于奧特能平臺(tái)打造的它可以說(shuō)生來(lái)就“站在了巨人的肩膀上”。首先，通用集團(tuán)在電動(dòng)化領(lǐng)域積累頗深，比如早在1971年，通用汽車(chē)旗下子公司與波音聯(lián)合開(kāi)發(fā)的電動(dòng)月球車(chē)被成功送上了月球；比如通用在1996年推出了世界第一款量產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)EV1；再比如特斯拉的三電技術(shù)源頭來(lái)自于通用集團(tuán)1990年的純電動(dòng)計(jì)劃。

而奧特能平臺(tái)是通用汽車(chē)于2021年推出的全球電動(dòng)車(chē)平臺(tái)，整合了通用汽車(chē)超過(guò)25年的電動(dòng)化經(jīng)驗(yàn)和前瞻技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在可拓展性、空間靈活性、電池安全、智能化、制造效率、零部件通用性等方面均表現(xiàn)出色。

另外，得益于在國(guó)內(nèi)25年的深耕和超1000萬(wàn)的用戶體量，別克品牌建成了出色的體系競(jìng)爭(zhēng)力。從原材料獲取，到生產(chǎn)制造，再到銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、金融服務(wù)、售后能力等等，別克都是那個(gè)能夠讓人放心的合資大牌。

再加上對(duì)供應(yīng)鏈的有效把控和對(duì)規(guī)模化效應(yīng)的高效利用，別克E5先鋒版有現(xiàn)象級(jí)超低價(jià)的底氣和實(shí)力。即使賣(mài)現(xiàn)在這個(gè)價(jià)格，別克品牌依舊能夠健康運(yùn)營(yíng)、良性發(fā)展，這對(duì)于新老車(chē)主來(lái)說(shuō)都多了一重保障。

如果廠家沒(méi)有足夠的實(shí)力參與到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，最后的結(jié)局往往是不太好的。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)有超過(guò)487家電動(dòng)車(chē)制造商，而到了2023年，小鵬汽車(chē)CEO何小鵬透露，正常經(jīng)營(yíng)的新勢(shì)力車(chē)企僅剩50家左右。

就連我們之前耳熟能詳?shù)钠放疲�比如威馬、愛(ài)馳、恒馳等，都已經(jīng)行將就木。背后留下的是形同虛設(shè)的質(zhì)保承諾、千金難求的原廠配件、一路暴跌的車(chē)輛殘值和數(shù)以萬(wàn)計(jì)投訴無(wú)門(mén)的車(chē)主朋友。

如果選擇16.99萬(wàn)的別克E5先鋒版，最起碼不會(huì)有這些方面的顧慮，這是別克品牌給大家的實(shí)力保證。

以往合資品牌在新能源方面總給人感覺(jué)慢半拍，但是隨著別克品牌正式開(kāi)啟價(jià)格戰(zhàn)的3.0時(shí)代，可以看到它的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型繼續(xù)加速。這次別克通過(guò)9.98萬(wàn)的微藍(lán)6和16.99萬(wàn)的E5先鋒版向世人宣告：合資大廠真正卷起來(lái)一點(diǎn)也不含糊。

以別克為代表的合資大廠已經(jīng)吹響了新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”的進(jìn)攻號(hào)角，接下來(lái)就看友商們?nèi)绾谓诱辛恕５�是有一點(diǎn)毋庸置疑，那就是新能源行業(yè)將進(jìn)入新一輪的洗牌期，消費(fèi)者將能得到更有誠(chéng)意的價(jià)格和更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。