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一汽-大眾大眾品牌1月份實現批發銷售14.7萬輛，同比增長15.5%，2017年目標達到140.5萬輛，將通過強化現有產品陣容支持穩健的銷量增長。一汽-大眾銷售有限責任公司大眾品牌公關總監李鵬程在與有媒體溝通時表示：“2017年新產品投放沒有2016年那么頻繁，2017年定義為‘品牌年’，希望通過我們的努力、利用各方資源進一步提升品牌形象。”大眾品牌今年的任務將主要以年度車型改款為主，并通過三大途徑支撐品牌形象向上發展。

2016年對于大眾品牌來說是產品大年，從年初上市的寶來，到高爾夫·嘉旅，再到全新一代邁騰、蔚領等車型相繼的推出，一汽-大眾大眾品牌產品線得到了大范圍更新、擴充。而2017年大眾品牌的主要任務將集中在品牌形象的提升，和夯實現有產品陣容上，具體將通過一下幾個方面來落實：

深化企業社會責任

2017年一汽-大眾大眾品牌企業社會責任迎來10周年，在2007年7月份的邁騰上市發布會現場，“中國新未來”項目正式啟動，標志著一汽-大眾企業社會責任更加系統化、常態化。而在10周年之際，一汽大眾社會企業責任將在現有基礎上進一步提升，屆時將推出新的企業社會責任和相關活動，形成更加完整的品牌化戰略體系。

加大品質傳播力度

“品質”是一個相對抽象而且比較宏觀的概念，但也是消費者購買產品時最為重視的方面之一。2017年一汽大眾將圍繞體系建設、人才培養、銷售服務等多個環節，進一步提升品質工作的建設。

核心任務：銳化品牌性格

2017年一汽大眾將通過多樣的傳播等方式，針對不同產品突出其個性化的品牌“性格”。如對于四、五線城市和相近定位的用戶群來說，大事件傳播就具有更強的滲透力和影響力。

捷達在用戶心中的性格特征是耐用、可靠、放心，那么2017年這些特質會得到進一步強化。而對于市場定位略高的速騰來說，則要強調品質、舒適等更為人性化的理念。邁騰作為B級車市場的標桿車型，就需要去保持和提升“商務精英”的形象氣質。

總的來說，2017年一汽大眾將從不同層面來提升品牌形象和價值，圍繞不同市場定位的新產品，圍繞其獨特的特性，使他們在用戶心中留下更清晰的性格特征。而且年輕化也是未來的總體趨勢，在如今較為復雜的市場環境下，既要能保持品牌所獨有的特點，又要保證能跟上時代潮流，將成為一汽大眾重要的任務。