從2016年上半年市場占比情況來看,德系、日系、美系銷量共占中國市場總銷量的48%,法、韓、意三系共占比10%。國外各系別銷量總量市場占比同期下降了5%,除德系外,其他各系占比均出現不同程度下降。
在日系車方面,在去年整體銷量回暖后,今年上半年依舊保持了這樣的趨勢。豐田、本田、日產以及馬自達這四家日系車企主力的上半年銷量均保持增長。其中,最為突出的是東風本田,同比增長48.53%。長安馬自達、一汽豐田、東風日產、廣汽本田也都實現兩位數增長。 從去年開始的購置稅減半政策,對小型車的銷量起到了一定的推進作用,日系車小排量、油耗低的特點尤為凸顯。軒逸和卡羅拉仍然以超過14萬的銷量高據日系車型銷量前兩名,三到七名銷量差距不到兩萬輛,日系車型眾多,競爭也是相當激烈的。前十名的車型銷量同比增長除軒逸外均達到兩位數以上,炫威超過60%,逍客更是增量高達124.45%。一汽豐田卡羅拉累計銷售153736臺,占總體銷量的47.6%。東風日產軒逸累計銷量為14.4萬臺, 占據總體銷量的28.4%。
2016年上半年美系車企中,上汽通用半年完成827549輛銷售,同比增長4.87%。長安福特完成423520輛,同比小幅下降。JEEP自由光為廣汽菲亞特貢獻了51845輛的銷量。 近幾年美系車在產品布局上也下了很大功夫,改款換代全新車型層出不窮,產品線也逐漸完善。這方面在別克品牌上尤為突顯。今年上半年,別克品牌也出現大幅增長的趨勢,除了國人對別克的品牌忠誠度,其中最主要的還是其產品覆蓋全面的優勢。 上半年美系乘用車銷量前三均同比增長較快,英朗GT、福睿斯、昂科威分別增長75.75%、20.08%、75.68%。福克斯去年同期銷量排名第一,今年同期銷量下降28.54%,名列第五。四到十名均有不同程度的下降。
德系乘用車在華銷量一直都是占據超強競爭力的,除自主品牌外德系坐穩市場占比老二的位置。今年上半年,南北大眾、南北奔馳以及華晨寶馬全線實現同比增長,一汽-大眾同比增長11.68%,南北奔馳分別增長111.5%和39.18%,增幅明顯。 國內市場銷量最大的十款轎車中,德系占據了4款,前三名全部被德系車包攬。在A級車市場,德系車仍然是最受歡迎的車型。前三名朗逸、捷達、速騰同比增長36.26%、15.77%、26.71%。四到十名除高爾夫A7小幅上漲以外,均出現銷量下降的情況。雖然德系車在華銷量整體增長,但部分車型也受到了競爭壓力,要想鞏固市場,還需要繼續努力。除A級車市場外,德系在豪華車市場今年的增速也很明顯。
2016年上半年法系乘用車在華銷量情況不容樂觀,東風神龍和長安標致雪鐵龍同比均出現大幅下跌,導致整體銷量占比也出現縮減。法系銷量前十的車型中,僅有雪鐵龍C3-XR和標致301同比銷量增長,除新上市車型外,其余各車型均大幅下跌,下跌比例超過兩位數,下跌比例最高的世嘉下降45.89%。由此看來,法系車在華市場銷售情況還是危機重重,下半年如沒有大的戰略對策恐怕很難扭轉局勢。
上半年的銷量數據一公布,我們發現:在車企銷量排行榜上,長安汽車的半年累計銷量超過了北京現代,吉利汽車則擠下了東風悅達進入車企排行前十。 國產車和韓系車在產品層面差距的縮小,水平進一步接近。韓系品牌領頭羊北京現代自從去年未完成銷量目標以來,今年總是給人以“希望與瓶頸并存”的形象。好在上半年過得有驚無險,總共完成522769輛,和2015年同期比起來,有2.45%的微增,并且已達成全年目標的46.7%。 單純從上半年銷售數據看,東風悅達累計銷量為285590輛,同比下滑5.79%,在前十五名車企中下滑幅度排名第二,僅次于神龍汽車。這對于擁有全品類產品線的東風悅達而言,的確不是一個好消息。 在車型上,北京現代轎車品類的朗動、名圖、瑞納是總銷量的構成主力,三款車上半年合計批售量超過25萬輛,占全部銷量的近五成。數據雖然漂亮,但值得注意的是,三車都出現了不同程度的同比下滑,尤其是瑞納受困于車型老化和小型車市場的萎縮,下滑幅度最為明顯。但新車領動的投放,給北京現代帶來了不少底氣,領動的低價上市,半年銷量就超過五萬。 SUV板塊的途勝和ix25則已經非常穩定。不出意外的話,這兩款車預計全年能為主機廠帶來近28萬輛的銷量,加上ix35也在貢獻著最后余熱,北京現代今年在SUV上的表現,似乎沒什么毛病可挑。 東風悅達除了絕對主力K3保持了應有的銷量輸出之外,東風悅達起亞轎車板塊的其他產品銷量和份額全線下滑。其中K2與瑞納的情況類似,但最令人不解的是K4的斷崖式下滑,它本應成為K3之外東風悅達起亞的第二銷量支柱,但上半年批售量僅有1.35萬輛,平均月銷量為2200輛左右,和同平臺的月銷屢屢過萬的名圖相比,反差巨大。
意系在華只有廣汽菲亞特的一款車型,菲翔今年上半年銷量下降54.22%,意系整體銷量再創新低。 |
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