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“元老”徐駿離任DS品牌進(jìn)入震蕩期

  • 2016-3-31 14:46:36
  • 來源:蓋世汽車網(wǎng)

3月23日,長安PSA宣布,徐駿不再擔(dān)任長安PSA分管營銷和對外聯(lián)絡(luò)的副總裁,將調(diào)回中國南方工業(yè)集團(tuán)公司總部另有任用。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者第一時(shí)間聯(lián)系上徐駿,但其對離職并不愿多談,僅表示相關(guān)變動不久后即將揭曉。

作為長安PSA合資項(xiàng)目的牽頭人之一,2009年至今,徐駿全程參與和見證了長安PSA合資項(xiàng)目成長壯大,是長安PSA重要創(chuàng)始人之一。

長安PSA此次人事變動則是繼去年3月,DS品牌中方負(fù)責(zé)人蔡建軍離任長安PSA之后,第四次中外管理層人事調(diào)整。一位熟悉長安PSA的相關(guān)人士表示,DS正處于變動期,中外雙方股東對于DS發(fā)展路徑并沒有完全達(dá)成一致,接下來或許仍有變數(shù)。

去 年3月初,徐駿接替蔡建軍,成為新一任分管營銷和對外聯(lián)絡(luò)的副總裁,與時(shí)任PSA DS中國總裁兼長安PSA DS總經(jīng)理的陳國章搭檔。12月,PSA任命普華杰接替陳國章的職務(wù)。4個(gè)月后,2016年3月1日,莫奈接替博杰思出任長安PSA成立之后的第3任總 裁。此后不到1個(gè)月,徐駿從長安PSA去職。

與長安PSA管理層變動同期,DS品牌銷量進(jìn)入停滯階段。數(shù)據(jù)顯示,2015年,DS中國市場銷量2.7萬輛,與2014年基本持平,DS品牌在中國豪華車市場的競爭中也日漸邊緣。

2016年再一次被DS定義為銷量提升的關(guān)鍵一年。據(jù)悉,DS希望今年銷量在2015年的基礎(chǔ)上提升50%,達(dá)到4萬輛。為了支撐DS品牌在中國市場的快速增長,今年DS將推出4款車型,其中包括即將上市的全新車型DS4S,以及改款DS5、DS5LS和DS6。

但是,作為一款兩廂車,DS4S成為銷量擔(dān)當(dāng)?shù)目赡苄圆⒉淮。業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為,一方面,目前豪華車市場增速放緩,小眾品牌的成長空間再度被壓縮;另一方面,DS4S主打的兩廂豪華車,并不是走量的細(xì)分市場。

上述長安PSA人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,經(jīng)過5年布局,DS品牌的市場表現(xiàn)并沒有令中外股東滿意。2016年初的管理層變動只是DS品牌震蕩的開始,接下來,如果銷量表現(xiàn)仍難盡如人意,DS品牌的前景堪憂。


(管理員)



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