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業界一直有種說法，一流企業知道如何制定規則，二流企業知道如何創業品牌，三流企業知道如何訂立價格。制定規則之所以重要，是因為好的規則，可以搭建起一個商業平臺，形成可以正向循環的生態系統，讓更多人在自己的平臺上獲得利益，同時也在為平臺做出貢獻。

但是如何設定好規則，談何容易。我們從小到大，很難有機會按照自己的意愿去制定規則，所以長大以后，突然有個機會，可以在一個從天而降的大平臺上設定自己可以干什么，別人可以干什么，這種感覺足以讓一個人或者一個團隊眩暈起來。而且我一直相信，如何設定一個體系的規則，充分體現了企業真正的價值觀。

看看此前微博的虎頭蛇尾，看看今天微信的勢頭頓挫，就知道好的規則，其實比好的產品更重要。因為產品還可以迭代修改，但是規則既定，就很有些開弓沒有回頭箭的感覺，因為這將從根本上決定最初的客戶和最初的玩法，構成了生態系統最初的起點，就像《失控》里描述的形態：我們只是搭建了一個規則，不知道用戶和合作伙伴會有什么創意。

制定規則是個很大的話題，但至少有幾點是值得注意的：

1.平衡。大自然最偉大的一點，就是平衡。如果一個生態體系中，有一股力量過于強大，就注定不能持久。這股力量往往就是平臺的創立者，這其實就是經常說的“裁判員下場踢球”的問題，如何設定好自己的邊界，切分好自己和客戶、合作伙伴的利益蛋糕，對于在生態系統中擁有無限權力的管理者來說，其實是極大的挑戰。吃干抹凈或者控制欲強大的管理者，注定會看到客戶奔向其他替代者的一天。微信最初版本的簡單，不經意間保證了基本的平衡性，但是5.0版本大規模增加了諸多商業化的功能，包括開機強制捆綁打飛機的行為，都為這個平臺的“平衡性”畫上了巨大的問號。

2.透明。明確透明的規則，其實是保證公平和平衡的基石。新浪微博當初收獲諸多青睞，它的加V機制起到了很大的作用，每個人都知道如何成為實名認證的賬號。而微信目前發展太快，在平衡產品體驗和商業回報上花費了太多的精力，很多基本的規則被有意無意忽略掉了。最簡單的例子，微信被大家詬病很多的“40人權限限制”，如何升級到100人權限，500人權限甚至1000人的“神級權限”？沒有人知道，這只取決于你認識騰訊的什么人，以及他當時的心情如何。

3.對話機制。再完美的制度設定都會有瑕疵，保證系統持續運行和自我修復能力的，就是一個有效的對話機制。在國外，亞馬遜、eBay和Facebook都發生過用戶不滿于平臺新規則的事件，但是因為有了良好的溝通機制，可以迅速做出解釋和調整，及時釋放了用戶的不滿和怨氣，把他們繼續留下。但是無論是微博，還是微信，用戶的抱怨都沒有什么正式的反饋，而淘寶賣家的抗議要到拉橫幅抗議的階段，才能達到對話的目的。

4.博弈能力。國內的幾大互聯網巨頭之間，越來越呈現相互封閉的趨勢。和微信有關的就是阿里封殺微信，微信限制淘寶營銷賬號。這是典型的雙輸局面—為了競爭，雙方都要被迫加強自己本身薄弱的環節—阿里的社交通信以及微信的商業變現，犧牲的卻是最寶貴的客戶體驗。而如果具備雙贏的心態，以及良好的談判和博弈能力，事情完全可以向另一個方向去發展。